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[经验交流] 新的《互联网域名管理办法》对企业信息化存在重大影响

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发表于 2018-4-27 17:10:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 ccacjq 于 2018-4-27 17:12 编辑


新的《互联网域名管理办法》对企业信息化存在重大影响

新的《互联网域名管理办法》于 2017 年 11 月 1 日施行。《办法》规定在 国内发行的域名,必须根服务器和域名管理系统设在国内,管理公司设在国内, 并取得工信部许可。此前一些企业使用的域名,如 :.org、.cc、.co、.vc、 .tv、.me、.la等,从2018年1月1日起不得再在国内发行和使用,此前已经备 案的可以继续使用,但如果出现网站信息变更等情况域名就无法再用。

域名是互联网所有网络服务的入口,是互联网控制和管理的关键枢纽。一 直以来,国家部委公布的政策法规多指向泛行业,唯独对域名这一互联网关键 基础要素出具了管理办法。这次是继 2004 年之后的再次修订。

新的国际域名规则和国内域名体系

长久以来,域名(网址)被定义在 .com 等几个后缀里,使得要找到一个 合适的、有意义的、值得拥有的域名需要大费周章,与企业品牌或商号契合的 域名几乎难觅其踪。互联网名称与地址分配机构 ICANN 最终决定从 2014 年起 推出一千多个新后缀,新后缀域名由此悄然兴起。比如谷歌母公司 :abc.xyz、新华网公司 :xin**.Ltd、百度汽车 :apollo.auto、阿里信用 :cheng. xin、微信国际 :we.chat,域名直接与企业名、品牌名或业务内容相对应。

国内,工信部根据《互联网域名管理办法》第五条的规定在 2018 年 3 月 2 日公告了调整后的《中国互联网域名体系》,将原本 200 多个可备案后缀做 了大幅删减和优化,分为“国家域名”和“通用域名”。国家域名只保留了“.cn” 和“. 中国”,通用域名则增加到 54 个,外加若干中文后缀。这样一方面结束 了唯 .com 别无选择的历史,二方面也阻止了大量后缀泛滥无序的情况出现。

54 个通用域名后缀分别是:.com、.ltd、.group、.vip、.shop、.club、.auto、.chat、.xin、.xyz、.top、.net、.pro、.biz、.pub、.ren、.run、.wang、.mobi、.info、.store、.online、.center、.work、.beer、.team、.fund、.fun、.tech、.ink、.law、.design、.world、.wiki、.red、.kim、.social、.video、.show、.cool、.company、.art、.zone、.city、.link、 .live、.gold、.plus、.guru、.love、.life、.today、.email。

国家税务总局首次将域名列入无形资产
域名发展进入新阶段被赋予了新的内涵

域名最初是一项网络寻址和定位技术,故亦被称作网址。但随着各种生产 经营活动不断由线下向线上转移,域名越来越多地成了人们识别企业在线服务 的品牌标识(商标),甚至有人据此提出了“网标”的概念。 特别是进入移动互联时代,域名作为网址的意义有所下降,但作为“网标” 的意义正日益重大。

去年 7 月,国家税务总局公布的最新营改增税率表,首次 将域名和商标并列,列入企业无形资产。去年 10 月,最高检发布指导案例, 明确域名作为有效财产在法律上的地位,域名资产受到法律的认可和保护。

近期,国外 VacaRent 公司以 313.7 万元的价格购买 vacation.rentals(度 假租赁),HomeLoans 公司以 313.5 万元的价格购买 home.loans(房屋贷款), 国内必革公司收购 big.ltd,广信集团收购 guangxin.group……域名发展进入 新阶段被赋予了新的内涵,尤其是这种在视觉和含义上高度契合企业商号、品 牌或业务的新后缀域名,已是企业“互联网 +”的战略性资源。

新后缀是域名品牌化背景下的一次意义深远的技术革新

近一个时期,关于域名新后缀的话题成为网络热门。很多人的理解是,新 后缀的兴起,是因为 .com 等老后缀资源枯竭,新后缀是老后缀的“备胎”,是 第二选择。其实,新后缀是域名品牌化背景下的一次意义深远的技术革新。

举例来说,新后缀出现之前,宝龙集团的最佳选择是“baolonggroup. com”或“baolongjituan.com”,现在,宝龙集团选用“baolong.group”无疑 更简洁、更明了、更彰显企业品质和品牌档次。“.com”这几个字符成了多余的, 新后缀就像是剪掉了拖在脑后门上的辫子。

过去,用户选择 .com 就像一场包办婚姻。现在,用户可以有更多选择, 不仅在含义上有史以来第一次,企业商号、品牌名字或服务内容可以通过域名 直接描述出来,让人即时辨识与理解,而且在视觉上,新后缀为域名成为品牌 标识提供了更为切实的基础。

过去,不惜代价、只要 .com,是眼光、魄力和实力的象征。现在,敏锐 的企业纷纷抢占新后缀,抱守老后缀反倒成了因循守旧、保守落后的表现。

新的域名体系下企业如何选择和抢占最核心的资源?

分析工信部审批许可的几十个后缀,基本可分为三类 :一是品牌标识类, 像 .ltd,直接对应公司名,域名即公司名、公司名即域名,域名就是品牌标 识符号 ;二是主体描述类,比如 .group 表示集团,.shop 表示商城,.club 表 示会所 ;三是适用比较宽泛的,比如 .cn、.xyz、.top、.wang 等。.com 原本 属于第二类,指商业公司,但历史原因,含义被模糊、泛化,成了第三类。

显然,第三类随意性较大,除非是 .com 这种公众认知度较高的,一般对 企业来说可要可不要的弹性也较大。第一类属于万千同名同音企业抢一个,失 去了对企业构建网络品牌形象是无法弥补的缺憾。第二类对于集团公司等特定企业或网上商城等特定项目具有重要意义,它可以在三个方面给企业带来巨大 价值 :一是作为理想的搜索关键词,帮助企业以经济有效的方式进行推广 ;二 是作为企业品牌的一个部分,帮助企业快速获得认知和知名度 ;三是清晰地描 述出主体的内涵和发展愿景,让人一看便知是什么、想干什么。

虽然新的互联网域名体系才刚开始,但已有很多企业快人一步,要么是抢 在别人前面注册和保护了相关域名,要么以相对较低的价格收购了与自身品牌、 项目有关的域名。如您此前并不了解,那么建议您即刻安排信息部门前往阿里 云(aliyun.com)、域名城(domain.cn)、西部数码(west.cn)等平台查询与 贵公司有关的域名是否还能注册或者是否能以相对较低的价格购得?

关乎企业名号的 .ltd 和 .group 域名

俗话说 ; 名正则言顺,言顺则运通,运通则业成。.ltd 和 group 是两个 关乎企业名号的不可错失的域名。

“Ltd”是国际上有限公司英文名的标准写法,国内亦可写作 Co.,Ltd.。 以中国前 18 强企业为例,有 13 家叫某某 Ltd,5 家叫某某 Co.,Ltd.。只要留 意下,收到的名片上、使用的牙膏上、电脑背面标签上,“Ltd”随处可见。

1982 年,国际标准化组织将拼音规定为中国人名、地名和企业名的英译 标准,所以“商号拼音 +Ltd”是中国企业登上网络、面向全球最为规范和标 准的名字写法。“商号拼音 .ltd”域名完美对应公司名,域名即公司名,公司 名即域名,让企业实现“域、名合一”的品牌战略。国际上宝马、杜邦,国内 腾讯、百度、海信、泰康,以及国家通讯社新华网等都已启用或保护 .ltd 域名。

据统计分析,国内 90% 以上的集团公司网站域名中带有“group”“jituan” “jt”这样的关键词,最典型的就是“商号拼音+group+.com”。.group域名 为集团公司而生,是集团公司的专属域名。企业用“商号拼音.group”域名, 让人一看便知是集团企业,能极大地提升企业形象,彰显企业实力。

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匿名  发表于 1970-1-1 08:00:00
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发表于 2018-5-2 16:55:10 | 显示全部楼层

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是推广LTD的啊

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发表于 2018-5-3 08:33:58 | 显示全部楼层
写的很全面了。                              
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