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标题: 投资.co域名须谨慎 [打印本页]

作者: 献世1973    时间: 2016-2-12 07:17
标题: 投资.co域名须谨慎

1997年,Overstock公司成立于美国犹他州,2002年5月在纳斯达克成功上市。2010财年,Overstock的销售额达11亿美元,净盈利为1380万美元。随着国际市场的不断开拓,Overstock更加重视全球品牌的打造。Overstock一词很难翻译成其他语言,这不利于其国际品牌的推广,因此Overstock决定另辟蹊径。

一直以来,Overstock都想申请O.com这个终极域名(2003就申请了O.com美国商标),但国际互联网管理机构ICANN至今拒绝开放O.com等单字母域名的注册。2010年7月,.Co域名向全世界开放,Overstock便以35万美金高价购得O.co域名,希望以O.co作为全球推广品牌。此外,如果未来ICANN开放单字母域名注册,Overstock可以凭借O.com和O.co商标轻而易举拿下O.com域名。获得O.co域名之后,为稳妥起见,Overstock公司一直继续使用Overstock.com域名,O.co只是用来跳转。

2010年11月,Overstock公司推出电视广告,重点推广O.co品牌及域名。2011年6月,Overstock出资720万美元冠名的奥克兰O.co球场(O.co Coliseum)正式揭牌,标志着O.co品牌推广进入实质性阶段。

最近,Overstock在推广O.co过程中发现一些问题。由于.com的垄断地位和影响力,部分客户将O.co和O.com混淆起来。如果错误输入O.com,将无法访问O.co网站(O.com未启用)。当不能正确访问O.co时,美国客户不会认为是自己输错了,往往会归咎于公司的宣传和服务不到位。Overstock接到部分客户的抱怨之后,坦承O.co品牌重塑步伐过快,给客户带来了混淆和不便,因此决定放慢步伐,将以后广告宣传中使用的品牌域名变回到Overstock.com。

Overstock着重强调,很多顾客对于O.co的启用感觉良好,可以更加便捷地访问公司网站。公司重塑O.co国际品牌的目标没有改变,会坚定地推广O.co,目前只是放慢步伐而已。公司在国际品牌推广和移动应用方面,仍然力推O.co,奥克兰O.co球场的赞助也会持续下去。

其实,O.co遇到的问题,也是所有非.com域名都会面临的问题,比如单字母的.cn域名。与s.cn对应的s.com(注册局保留,未启用)的Alexa网站排名居然高达7.5万位,比O.com的11万位还要高。与Overstock公司相比,中国公司一般不会顾及客户错输域名导致的不良体验,输入错误完全是客户自己的问题。


总之,Overstock公司关于O.co品牌重塑及适当调整给我们以下一些启示:

1. Overstock公司为了全球品牌的塑造,舍得投入数百万美元购买域名和赞助广告。如此重视公司品牌,值得中国企业学习。

2. 美国电商公司更加注重客户的感受,真正从客户的角度出发。遇到问题,及时调整策略,尽量让所有顾客都有良好的消费感受。这也是中国的电商公司所欠缺的。

3. .com域名的强势影响力不可忽视。但.co与.com域名极其近似,彼此相互影响,国际大公司一般都会同时保护.com和.co域名。中国公司极其崇尚.com域名,以对.co域名不闻不问。百度进军欧盟过程中,已经遭到持有Baidu.co域名和相关欧盟商标的荷兰Baidu公司的阻扰。



作者: xingfu999    时间: 2016-2-12 07:17
楼主辛苦
作者: haotu    时间: 2016-2-12 07:59
路过学习了。
作者: 美商婕斯广州    时间: 2016-2-12 08:44
我没有这个。
作者: 布达拉宫    时间: 2016-2-12 09:01
路过学习恭喜发财!
作者: ablelxx    时间: 2016-2-12 09:05
速度进场啦!2016大火!!
作者: 在路上    时间: 2016-2-12 11:28
学习了。。

作者: 新顶级域名    时间: 2016-2-12 11:53
co和com太像了,给com送流量啊
作者: 伪蚍蜉    时间: 2016-2-12 11:57
学习一下
作者: 爱米爱生活    时间: 2016-2-12 12:01
写得太多了,大家都没耐心看的!
作者: 老谢    时间: 2016-2-12 12:04
狮屎胜于熊便。

我虽没玩过co,但在西部注册了一个co双拼,过了些天卖掉了。 因此有一定好感。保持关注。


作者: 磊哥    时间: 2016-2-12 12:07
不玩co。
作者: 玉米人    时间: 2016-2-12 13:37
路过学习猴年大发!!!!!
作者: 大好彩    时间: 2016-2-12 14:58

总听说发行新米了。有点像发行新股票一样
作者: 老谢    时间: 2016-2-12 15:39
有点像发行新股票一样
作者: yayug    时间: 2016-2-12 15:40
新年快乐
作者: 喜欢时间    时间: 2016-2-12 15:46
恭喜发财
作者: U付    时间: 2016-2-12 16:45
如果有个baidu.co就牛逼了,自然流量每天多多。
作者: 大佬    时间: 2016-2-12 23:42
猴年发发发
作者: 我是土豆    时间: 2016-2-13 00:06
坚持价值投资!
作者: 我是土豆    时间: 2016-2-13 00:14
坚持价值投资!
作者: wanyuming    时间: 2016-2-13 08:08
投资.co域名须谨慎
作者: liuyingzhi    时间: 2016-2-13 08:47

楼主辛苦
作者: shenyujin    时间: 2016-2-13 09:16
投资.co域名须谨慎




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