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标题: 丁海森：公司名称真的很重要，直接影响到股价！ [打印本页]

作者: inews 时间: 2016-6-16 18:04
标题: 丁海森：公司名称真的很重要，直接影响到股价！
http://www.cctime.com/html/2016-6-16/1183618.htm
这篇文章牛! 把域名和股价联系在一起啦！

丁海森：公司名称真的很重要，直接影响到股价！

丹尼尔•卡尼曼(Daniel Kahneman)是健在的最有影响力的心理学家，美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授，还获得过2002年度的诺贝尔经济学奖，他把得奖理论(决策制定模式)写成了一本书，叫《快思慢想》(Thinking, Fast and Slow)。在这本书里，他提出：公司的名字非常重要，影响股价。容易发音的字，会引起好感。股票上市后的一周，那些名字容易发音的公司，比名字发音困难的公司，股价上涨的更好，虽然这个效果不是永久的。另外，股票缩写容易发音的公司(例如KAR和LUNMOO)比那些拗口的公司(例如PXG和RDO），股价容易上涨，这个优势会持续一段时间。

新华财经(XHF)创始人兼首席执行官丁海森说,按照传统金融理论，在有效市场上，公司名称或股票简称这样的无时效信息应该对价格没有影响。但行为金融学认为，事实上人们是存在认知偏差(Cognitive Biases)的。在面对复杂、不确定的问题时，人们在认知过程中会尽力寻找捷径。人类是认知的吝啬鬼，即人们总是在竭力节省认知能量。考虑到有限的信息加工能力，人们总是试图采用复杂问题简单化的战略，当负载的信息过多无法充分对其进行加工，或缺乏做出决策所需的可靠知识、信息或工具时，人们更容易依赖心理捷径(Mental Shortcuts)或启发式(Heuristics)思维，而不是理性思维。这就是为什么公司名称也能影响到股价的主要原因。

卡尼曼的突出贡献在于，将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，特别是研究了在不确定状态下，人们如何做出判断和决策。其研究成果挑战了正统经济学的逻辑基础，即“理性人假定”。就是说，无论是选股票，还是选产品，在信息不充分的环境下，投资者或消费者往往要从公司名称、品牌名称做出简单的判断。在国外，名称流畅的股票在首发上市后的短期内收益较高。在我国，股价在首发上市后的短期内也会受股票名称影响。但是，由于汉字与英文的认知不同，价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能而传达出信息，如股票名称中所蕴含的行业信息。

丁海森说,来自瑞士的一项研究也发现，名字容易发音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易发音的公司(Geberit, Ypsomed)，投资回报率将会更高。在股市投资中，人们的炒作心理也非常重要，就像人的名字一样，股票名字好不好会对投资者产生一定的影响。对普通人来说，换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说，改个名字，股价却能飞上天。在中国股票市场，无论是卖药的、做家具的、卖油的、做饭的，还是卖烟花、卖煤的，最近3年有38家改成了高科技或互联网新名字。改名后，这些公司的股价也都飞上了天。

混迹于资本圈，一个响当当的名字不仅能令投资者印象深刻，更有助于上市公司成为概念炒作的香饽饽。做实业就更需要一个响当当的品牌名称了！大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败，譬如“大可乐手机”。好名字，可以让品牌知名度迅速提升，也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润。索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如先起个好名字。一个引人注目的品牌名字，可以让一个并不出众的广告突现。

如何给品牌命名呢？丁海森认为，品牌只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM使用的全称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，也造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。此外，品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。

在企业和品牌命名时，还需要检查与其对应的域名(Domain Name)能否被注册或收购，否则就是高楼建在沙滩上。在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。世界品牌实验室(World Brand Lab)研究发现, 域名是标识，是连接，是门户，更是重要的品牌资产。品牌与其对应的域名，是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。

“名不正则言不顺”，自古以来对“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中国第一个C2C网站并不是淘宝，而是几个留美海归仿造美国eBay而创建的易趣网。易趣早期非常成功，但好景不长，淘宝的出现，让易趣改天换地。易趣的失败，除了向店主收费策略失误之外，有一个非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特别是它的域名(Eachnet)和中文拼音无法产生联想。在古代，起名即名谶学，在政治领域是神秘的帝王之学，自古以来多用于国号、朝代、地名和帝王将相等政治领域的命名；在当代，命名和域名是品牌营销学的一个重要组成部分，但中文命名比英文更要博大精深。

丁海森，新华财经(XHF)创始人兼CEO，资深媒体人、投资人和咨询师。丁海森先后就读于哥伦比亚大学和麻省理工学院，获得经济学和管理学硕士学位，参与创办了世界企业家集团(iCEO.com)和世界品牌实验室(World Brand Lab)，并当选为世界经济论坛2003年度“全球100位未来领袖”。此外，作为万维资本的创始合伙人，丁海森先后投资了万维金融、标准财务、国民传媒、炎黄健康、神州教育、春秋文艺、大地网络、连线技术、良友互动、良品设计等30多家创业公司。

作者: 米混子 时间: 2016-6-16 18:27
帮你顶，人还是厚道点好

作者: comnetvip 时间: 2016-6-16 18:37
楼主见解精辟！

作者: 刘宾 时间: 2016-6-16 20:28
是转的把，说得不错再看一次

作者: 爱老虎油 时间: 2016-6-16 20:28
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: 斗地主 时间: 2016-6-16 20:28
关注。。。。顶......叹为观止.....

作者: 米特务 时间: 2016-6-16 22:32
楼主出门来财，儿孙满堂！

作者: 今晚打老虎 时间: 2016-6-16 23:48
顶你一下，好贴要顶！

作者: goods 时间: 2016-6-17 03:50
米农加油

作者: goods 时间: 2016-6-17 06:57
每天回复都能赚西米，所以支持一下楼主!

作者: 资深米农 时间: 2016-6-17 07:26
原来还有这么多内幕啊，长见识了，呵呵

作者: 好运到 时间: 2016-6-17 07:27
21世纪，什么最重要——域名！！！

作者: sad 时间: 2016-6-17 07:35
关注关注关注

作者: 和合 时间: 2016-6-17 10:36
关注

作者: 猴子请来的救兵 时间: 2016-6-17 11:02
关注,谢谢分享

作者: 半月赚 时间: 2016-6-17 11:03
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: 阿尔萨斯 时间: 2016-6-17 11:37
每天回复都能赚西米，所以支持一下楼主!

作者: 小情绪 时间: 2016-6-17 11:47
投资域名还是要多看少买啊

作者: 龙律师 时间: 2016-6-17 11:49
各吹各的号

作者: 超值域名 时间: 2016-6-17 11:54
新后缀太多了，没啥的了！

作者: 小狼哥 时间: 2016-6-17 11:59
支持楼主

作者: 斗地主 时间: 2016-6-17 12:18
顶你一下，好贴要顶！

作者: 米混子 时间: 2016-6-17 13:17
楼主出门来财，儿孙满堂！

作者: 小情绪 时间: 2016-6-17 13:19
楼主说的很好，表示强烈支持

作者: 潜规则 时间: 2016-6-17 14:26
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。

作者: 大王叫我来寻山 时间: 2016-6-17 14:27
关注，持续关注。。。。。。。。

作者: 小清新 时间: 2016-6-17 14:27
楼主工作顺利，继往开来！

作者: 米混子 时间: 2016-6-17 15:29
楼主身体健康，万事如意！

作者: 苹果婊 时间: 2016-6-17 15:49
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 凸凸 时间: 2016-6-17 15:56
小机器人顶一下哈哈

作者: 摩根投资 时间: 2016-6-17 16:06

爱老虎油发表于 2016-6-16 20:28
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

很好，很好，继续加油！

作者: 师傅 时间: 2016-6-17 17:00
关注,谢谢分享

作者: 米特务 时间: 2016-6-18 07:31
羡慕楼主的确是很羡慕,顶一下

作者: 优大米 时间: 2016-6-18 07:32
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。

作者: 智商欠费 时间: 2016-6-18 09:44
支持楼主，支持新后缀

作者: 哈喽365 时间: 2016-6-18 09:54
走过路过,不能错过.留个脚印

作者: xiaojun 时间: 2016-6-18 12:00
谢谢分享

作者: 343968911 时间: 2016-6-18 12:16
支持一下

作者: 思思 时间: 2016-6-18 12:22
关注一下.....

作者: 星图 时间: 2016-6-18 12:52
支持楼主

作者: 按时 时间: 2016-6-18 14:37
支持楼主，支持西数，支持新后缀

作者: 口技 时间: 2016-6-18 16:33
关注，支持楼主，支持西数，支持新后缀

作者: 阿拉丁神灯 时间: 2016-6-18 16:37
是的，好名字的确很重要。

作者: 小情绪 时间: 2016-6-18 16:47
持续支持楼主

作者: 小勇 时间: 2016-6-18 16:47
持续关注

作者: 小新 时间: 2016-6-18 16:58
楼主见解精僻，赞一个先.

作者: 哈喽365 时间: 2016-6-18 16:58
关注，支持楼主，支持西数，支持新后缀

作者: 微商 时间: 2016-6-18 18:48
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 小勇 时间: 2016-6-18 19:01
说的很有道理，完全支持

作者: vmw 时间: 2016-6-18 20:13
谢谢分享

作者: 小勇 时间: 2016-6-18 20:14
说的很有道理，完全支持

作者: qiaokeli 时间: 2016-6-18 21:53
支持一下楼主！！！！！！！！！！！

作者: dsxa 时间: 2016-6-18 23:29
关注关注关注

作者: qws 时间: 2016-6-19 03:52
关注关注关注

作者: 猴子请来的救兵 时间: 2016-6-19 05:49
支持新后缀

作者: 哈喽365 时间: 2016-6-19 10:00
走过路过,不能错过.留个脚印

作者: 煎饼侠 时间: 2016-6-19 11:11
每天回复都能赚西米，所以支持一下楼主!

作者: lousha 时间: 2016-6-19 12:04
关注

作者: dap 时间: 2016-6-19 13:47
关注关注关注

作者: 爱老虎油 时间: 2016-6-20 20:46
支持楼主，支持原创！

作者: qws 时间: 2016-6-20 20:55
支持新后缀

作者: 老灰灰 时间: 2016-6-20 21:48
顶你一下，好贴要顶！

作者: 资深米农 时间: 2016-6-20 22:22
玩米还得看含意，没含意也就没意义了。。

作者: 有理想青年 时间: 2016-6-20 22:52
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: gooxp 时间: 2016-6-21 08:00
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: 学仍归 时间: 2016-6-21 08:27
支持楼主，支持新后缀

作者: 精灵鼠 时间: 2016-6-21 08:30
楼主天天快乐，吉祥如意！

作者: 米先生 时间: 2016-6-21 11:08
珍惜自己的钱，选择价值投资

作者: chen752 时间: 2016-6-21 11:24
每天回复都能赚西米，所以支持一下楼主!

作者: miaocuishan 时间: 2016-6-21 12:28
支持楼主

作者: 一路有你 时间: 2016-6-21 12:53
顶下

作者: zln 时间: 2016-6-21 14:07
看帖回帖是美德

作者: 新手上咯 时间: 2016-6-21 15:41
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

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