西部数码域名论坛

标题: 把线下的“快闪”搬到线上？她们开了间每次只维持7天的... [打印本页]
作者: 343968911    时间: 2016-8-28 13:55
标题: 把线下的“快闪”搬到线上？她们开了间每次只维持7天的...

“制造话题、引起关注、做几天生意、然后立即消失”，以限时和高效著称的快闪店（Pop-up Store）在过去几年间快速蹿红，成为了各类线下零售商的新宠。作为租约极短的实体店铺，它往往用来测试未知的市场消费能力和用户口味，因为即便失败也不会耗费过多成本，但是成功了却可以制造很不错的口碑和悬念。
既然快闪模式的好处多多，那有没有可能把它搬到线上呢？

一个名叫“王逅逅”的时尚类公众号，已经开始了这方面的尝试。《Summer is killing me softly》、《在这个看不到星星的城市里，如何每天都像在浪漫喜剧中一样着衣》、《现在是八月， 我的生活将会发生改变。》... 从7月中开始至今，王逅逅和她的合伙人王想想共做了五期的 Pop up 限时商店，每期的主题各不相同，但都只维持7天，售卖的单品包括鞋服和首饰等。
王逅逅告诉36氪，做这个 Pop Up 限时商店的初衷是来自于逛的各国买手店和设计师集合店。“我们希望它一个有情怀的空间，夏日开足了空调，可以在其中逛一下午，沉浸在艺术和时装当中。” 她们希望通过一期期的线上快闪店形式来出售美丽有故事的单品。里面不仅有折扣，还可以给大家提供一些贴心的穿搭建议。
谈到选品标准，王逅逅认为她们俩在寻找的是平价而设计感强的独立设计师服装，背后也和做眼前这个时尚类公号想传达的理念是一致的，即“make fashion affordable”、“人人都可以有趣而时尚”。她介绍说，当前限时商店里的商品30%来自于海外独立设计师，70%来自于国内独立设计师，客单价在50-700元之间，几期试水下来效果不错，一件单品的销售额可以到2万多。

背后的原因也不难理解：女生买买买向来没啥理性可言，线上限时的紧迫感+服饰类的非标性+适时搭配的图文和音乐，很容易让人产生剁手的冲动。不过，王逅逅并不想一开始把摊子铺太大，“ GOGO POP 相对于是建立在公众号基础上的一个独立的 project。我们会以精品的调性一步步地来做，先在1-2000名种子用户当中把一切都弄通，了解中间问题的可能出现在哪。”
做服饰类非标品电商，总逃不了尺码等用户售前售后的繁琐事。因此，合伙人王想想目前负责专门运营这个限时商店的微信号，公众号的粉丝们出了购买商品，也可以向她咨询搭配建议，尺寸问题等等。随着单量的上升，她们计划在近期建立个自己的仓库，让设计师们先把商品放在那儿统一包装、发货。至于盈利方面，平台主要靠赚取一定比例的销售佣金。
另外一点比较有意思的是，当前每一期的 GOGO POP 都像是个秘密商店。为了不影响公众号的阅读体验，限时商店不会以推送的形式直接发给“王逅逅”公众号的粉丝，秘密入口可能在某一篇专栏推文中，可能某天的随笔中。“之所以想做一个秘密的商店，也有小私心：我们不想把太美好的东西，分享给不理解的人。” 王逅逅笑说。
目前公众号由王逅逅和王想想共同维护，有三万多粉丝，两人做 GOGO POP 的目的也是希望将公众号运营得的更好。王逅逅16岁留学美国，先后出版了《体验美国中学教育》、《美国，真的和你想的不一样》以及时尚搭配样本《像她那么有范》。
除了“王逅逅”和她的 GOGO POP 外，不少时尚公众号也在尝试着除了广告外、更多样的商业化路径，像是“黎贝卡的异想世界”就卖起了和故宫文化珠宝合作推出的联名耳环，由于是限量+限定，很快被一抢而空。

作者: about    时间: 2016-8-28 15:50
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。                  
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:24
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:24
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:24
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:24
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:25
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:26
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:27
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:28
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:29
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:30
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:30
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:30
多数人想要改造这个米市
作者: 风来了    时间: 2016-8-28 16:30
多数人想要改造这个米市
作者: zhij    时间: 2016-8-28 16:30
多数人想要改造这个米市
作者: 特别报道    时间: 2016-8-28 17:14
楼主天天快乐，吉祥如意！                                             
作者: 米市小旋风    时间: 2016-8-29 10:30
楼主事事顺心，家庭和睦！                                               
作者: √可以注册    时间: 2016-8-29 18:35
楼主身体健康，万事如意！                                       
作者: 狐狸太岁    时间: 2016-8-30 08:24
楼主事事顺心，家庭和睦！                                               
作者: 水手    时间: 2016-8-30 14:44
原来还有这么多内幕啊，长见识了，呵呵                        
作者: 米先生    时间: 2016-8-30 17:04
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。                  
作者: 苦逼搬运工    时间: 2016-9-1 13:27
支持楼主！                                                  
作者: 特别报道    时间: 2016-9-2 09:57
关注，持续关注。。。。。。。。                                            
作者: 今晚打老虎    时间: 2016-9-2 10:27
原来还有这么多内幕啊，长见识了，呵呵                        
作者: 米市小旋风    时间: 2016-9-3 09:52
楼主出门来财，儿孙满堂！                                            
作者: √可以注册    时间: 2016-9-3 10:17
支持楼主！                                                  
作者: bilibili    时间: 2016-9-3 13:12
楼主天天快乐，吉祥如意！                                             
作者: 刘宾    时间: 2016-9-3 13:22
关注，持续关注。。。。。。。。                                            
作者: 刘宾    时间: 2016-9-3 13:47
楼主工作顺利，继往开来！                                                
作者: HiFi    时间: 2016-9-3 14:57
楼主天天快乐，吉祥如意！                                             
作者: 米娃娃    时间: 2016-9-3 16:07
楼主出门来财，儿孙满堂！                                            
作者: 新手上咯    时间: 2016-9-4 09:07
楼主天天快乐，吉祥如意！                                             
作者: 新手上咯    时间: 2016-9-4 09:42
楼主工作顺利，继往开来！                                                
作者: 高级会员    时间: 2016-9-6 08:22
希望大家都有好运。。。。。                                         
作者: 高级会员    时间: 2016-9-6 10:12
让米价涨的再猛烈一些吧！                                     
作者: about    时间: 2016-9-7 15:57
含泪播种的人一定能含笑收获。                                     
作者: 今晚打老虎    时间: 2016-9-7 19:47
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。                  
作者: 云米科技    时间: 2016-9-7 19:52
帮你顶，人还是厚道点好                                 
作者: 兜里有米    时间: 2016-9-7 20:22
关注，持续关注。。。。。。。。                                            
作者: √可以注册    时间: 2016-9-8 09:27
楼主福如东海，万寿无疆！                                 
作者: HiFi    时间: 2016-9-8 15:47
楼主出门来财，儿孙满堂！                                            
作者: 二黑    时间: 2016-9-9 14:57
楼主出门来财，儿孙满堂！                                            
作者: 牛只在AC之间    时间: 2016-9-10 08:42
顶你一下，好贴要顶！                                          
作者: 好运到    时间: 2016-9-11 09:42
支持楼主！                                                  
作者: 大西瓜    时间: 2016-9-11 11:27
发贴看看自己积分                             
作者: LadyKey    时间: 2016-9-11 11:32
楼主福如东海，万寿无疆！                                 
作者: 狐狸太岁    时间: 2016-9-11 13:22
发贴看看自己积分                             
作者: 爱老虎油    时间: 2016-9-11 16:02
楼主出门来财，儿孙满堂！                                            
作者: 革命尚未成功    时间: 2016-9-12 08:33
顶你一下，好贴要顶！                                          
作者: 云米科技    时间: 2016-9-13 10:53
原来还有这么多内幕啊，长见识了，呵呵                        
作者: 夜假面    时间: 2016-9-13 11:18
大多数人想要改造这个米市，但却罕有人想改造自己的思维。                  



欢迎光临 西部数码域名论坛 (https://club.west.cn/) Powered by Discuz! X3.4