本帖最后由 yingdei 于 2018-6-22 03:30 编辑
产品与服务都在APP上的公司，还需不需要一个好的域名呢？这是一个颇有争议的话题。 一个新公司或新产品，为人所知的，先是它的名字，然后是它的特色与服务，感兴趣了再去深入了解，想尝试了再去使用它的产品或服务，觉得它正是我需要的，才会经常性使用它，而且还会向身边的人推荐它。这里体现了品牌的魅力——名字要朗朗上口、高端大气上档次、过目不忘，品推的魅力——棒棒的广告文案与推广方式，产品的魅力——解决核心需求、快速迭代、追求极致体验。做到这些，这个公司或产品才能良性发展，逐步强大。
第一次在地铁上看到嘀嗒图的广告，所赋予我的，首先是“嘀嗒图”的产品名称，再是它的定位，然后是与“嘀嗒图”完全匹配的三拼域名“didatu.com”，短短几分钟，广告向我传达了这三者，并且让我记住了。我到公司后在PC浏览器上输入“didatu.com”访问嘀嗒图官网，深入了解一下嘀嗒图，感觉不错，于是下载APP，产品很棒，从此每天用N次，最后成了“死粉”（是死忠粉丝，不是僵粉）……我想很多“死粉”都是这样来的，另一个重要来源就是口碑相传，我先向同事、朋友介绍嘀嗒图能提供什么服务与帮助！
同事、朋友会问：“在哪下载？”
“拼音didatu.com”一切水到渠成。
当我们仅仅获知一个APP产品名称时，会直接去应用市场下载安装APP吗？在没有足够了解它的服务与定位前，我通常不会。而且应用市场里可能存在多个名称类似的APP，到底哪个才是真身呢？
想了解一个产品，最权威的去处无疑是企业官网——顾名思义：官方网站，如假包换！官网，不但是企业品牌或产品定位的介绍，也是APP下载主要入口之一（那种人所皆知的产品可能例外）。
域名，是官网的门牌号，是网站的基础，起着从桌面到移动端（APP、WAP）的导向功能。没有域名网站的APP就像无根之树，一倒即无。没有与品牌完全匹配的好域名的官网，如同被迷宫重重包围的出口（目的地），用户想到达出口（目的地），先要披荆斩棘、走过无数歧路才能到达，而多数用户已丢失在途中了。公司花费巨大成本打造的产品或服务，却没有得到预想中的爆发，这无疑是非常可惜的，后果也是非常可怕的。
我们说的“不走寻常路”，一定是指市场定位、产品特质、商业模式上的，而不是用户使用习惯上的，更不是启用创意垃圾域名上的，否则肯定会被用户摈弃，或者用户想找却找不到你！甚至本来属于你的用户却被导入到你的竞争对手那里去了——如果你的品牌域名被竞争对手花钱买去了并指向他的企业官网，这该有多可怕？
好域名的定义是什么？一是与品牌完全匹配，高度合一；二是简短好记，过目不忘；三是符合绝大多数用户的思维习惯、记忆习惯与输入习惯。四是选择主流后缀，以国内而言，优先选择“.com”域名，然后是“.cn”或“.com.cn”。
豌豆荚十几万元买下wandou.com，替换三拼长域名wandoujia.com；墨迹天气重金收购MonkeyKing.net，替换拼音+单词域名mojichina.com；APP游戏保卫萝卜十几万元买下luobo.cn，替换单词+字母域名cairot.com；阿里与UC联手推出神马搜索前，提前收购了短域名sm.cn；阿里上线聊天APP来往，启用双拼域名laiwang.com……从这些知名APP企业最终都收购启用与品牌完全匹配的“.com”或“.cn”域名来看，好域名无疑是非常重要的。
我猜，著名的陌陌，最终也会购买启用momo.com或mm.com，只是时间问题而已！不信就拭目以待吧。
8月份域名投资界爆出一个大新闻，素有域名界“航霸天”之称的沈晓航（航叔）花费大几百万元从国外买回AV.com，这个域名能做什么呢？不懂其含义的看官举手看看有多少？如果号称中国第一电影终端品牌的“万达电影”官网由wandafilm.com换为AV.com，会有什么效果呢？肯定是人所皆知、过目不忘、流量冲天、收入暴涨、股票翻番……诸位不要激动，只是假设而已……
APP公司还是非常需要一个好域名的，越早购买与品牌完全匹配的好域名，成本越小，收益越大。如果是资金有限的创业公司，买不起“.com”的，先买“.cn”、“.com.cn”，或是“.cc”非主流后缀域名也是不错的选择！
花几万元，只能请一个职员为企业工作两三个月；而企业花几万元买一个好域名，它是作为优质资产永远属于企业的，而且它还会不断地升值！它每年的续费成本却只需数十元。
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楼主: yingdei
雷达卡
发表于 2016-1-7 05:54:48
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