本帖最后由 yingdei 于 2018-6-22 03:54 编辑
电影里说，二十一世纪什么最贵？人材！但企业仅仅拥有人材这一个支柱是远远不够的，支撑企业的另一条腿就是品牌。
在互联网世界，企业的品牌与域名息息相关。用腾讯来举例，早先腾讯用的是OICQ这一品牌，域名也是与之相关的“OICQ.COM”以及“OICQ.NET”。随着互联网的不断发展，即时通讯工具获得了长足的发展，QQ、MSN等开始大行其道，QQ更是在不足一年的时间里，就有了100万的用户数量，这在当时，是巨大的成功。
但是，在2000年的域名纠纷中，腾讯输掉了仲裁，导致后来腾讯只能更换其域名为“tencent.com”及“tencent.net”。如此一来，腾讯用心经营的品牌受到了严重的打击，即使腾讯在以后的时间里为推广“tencent.com”及“tencent.net”花了大量的费用和精力，但由于其与QQ产品品牌完全无关联的拼写，导致这个网站在公众的记忆程度并不高。为此，腾讯下决心更换其主域名，最终让其公司员工假借建个人网站的名义向美国一个域名投资购买QQ.com域名，结果从200万美元砍价到11万美元捡个大便宜购得，短时间内成功的扭转了品牌的辨识率和记忆率低的局面。
在互联网时代，做为国内行业的巨无霸企业，腾讯的品牌意识，尤其是互联网品牌意识是先进的。类似的事件，还有花费了1700万美元，约合RMB1.1亿巨资的“360.COM”、美猴王收购的MonkeyKing.net、37游戏花费1200万元的“37.COM”、3G门户网300万元购得“3G.CN”等等。这些年，国内企业就各类转购域名的费用，累计花费了数亿元。 现在，随着国家“互联网+”的整体战略规划，互联网以及移动互联网的发展获得了国家政策的强力支持与保障。但是，众多企业对网络品牌资源的重视程度却远远没有跟上行业发展的脚步，比起国际化的大企业，差距还相当大。就拿“。手机”中文域名来说，2014年底，“。手机”中文域名刚刚推出，商标注册期内，尼康、ARM等国际大企业，就使用国际商标证明文件注册了企业品牌的“。手机”域名，从根本上保护了企业的移动互联商标权。
国内知名企业中，酷派的互联网品牌意识，就非常值得其它企业学习。酷派在开放注册伊始，立即注册了“酷派。手机”域名，消费者只需用手机浏览器输入“酷派。手机”就可以直接进入它的官方移动界面，酷派的“酷友社区”、“论坛”、“腾讯微博”、“新浪微博”、“酷派官方微信”、“网上商城”、“微站”等品牌众多官方入口即时呈现。方便用户进入酷派各个移动互联应用，而不必再罗列无数个令人头疼的二维码或者各路链接入口。
业界普遍认为，“。手机”作为企业移动应用“统一入口”，逐渐会展现其移动互联网中的巨大价值，不仅能够优化企业移动营销推广，令企业对外宣传能形成统一管理，也在输入、传播、记忆等方面更加适合手机用户，创造了一流的手机上网体验。企业品牌若要在移动互联网的大潮中有所作为，要做到未雨绸缪，全面考虑，切勿因忽视手机域名的价值而失去品牌域名的所有权，做好保护性注册是企业现下最应该做的事，对品牌、产品的域名第一时间申请注册，形成应有的保护，以免造成品牌价值的不必要损失。
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雷达卡
发表于 2016-1-8 22:00:01
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