移动互联网时代域名还有那么重要吗？

yingdei · 发表于 2016-1-7 05:39:24

本帖最后由 yingdei 于 2018-6-22 03:29 编辑

随着很多实体企业开始电子商务化，忽然出现了一个问题：那就是有没有必要高价收购和品牌相关的域名呢？域名是网络里的门牌号。原来上网主要依赖于浏览器，靠中文搜索或者靠输入网址访问，所以域名作为稀缺资源，被越炒越高，尤其最近mi.com、360.com、weixin.com、le.com、MonkeyKing.net几千万甚至一个亿的收购价格让很多传统企业的老板不理解，不能接受。

这里先说一下域名的作用，域名的确是网络里的门牌号，但是时代的发展给其附带了很多其他的价值，最重要的一条就是品牌价值，这也是很多企业不惜重金收购的原因。如果大家看新闻稍微留意的话，就会发现很多企业在持有.com域名后也会将其他后缀的域名通过抢注、收购等手段收入囊中。这一来对品牌保护，省的竞争对手利用相似域名混淆消费者导致流量流失，也是预防骗子利用利用相似域名做钓鱼诈骗网站。

当然了这一切的前提是建立在你的企业具有一定知名度和认知度的基础上的。如果你企业很小，而且收购价格很高的情况下我反而不建议你去做域名保护，如果注册时其他后缀的后缀未被注册，可以根据经济能力适当注册一下主流的后缀进行保护，省的以后花冤枉钱。

而传统企业纠结的是以前域名有必要是因为那时候是PC时代，如今已经是移动互联网的天下了，APP和二维码遍天下了，很多事儿都在手机端做了，而且很多手机浏览器访问的时候也是隐藏域名地址信息，看似域名的价值没那么大了。这里不得不说明这一点：移动互联网时代域名的确比PC互联网功能上弱化了，但是价值上并没下降。

就拿微信为例吧，从2010年诞生到2014年一直用的是二级域名，微信公众平台甚至用的三级域名。但是并没影响微信在移动端的发展，但是这却影响很多公众号运营者的注册和登录，很多朋友让我替他们注册的原因就是不知道去哪找登录地址。说实话对于很多用户，微信就是一个聊天工具，登录注册找回密码都可以在手机端完成；但是微信公众号很多操作都要在电脑上完成。如果微信想在内容上发挥更大的作用，那么就要吸引更多的内容创作者，而给创作者一个容易找的入口和标识就显得格外重要，所以个人猜测这也是今年收购weixin.com的一个原因吧。再有一个原因就是你不收购万一被其他人甚至竞争对手买了去那股价搞不好都要动荡了，买回来了就是品牌，飘在外边那就是炸弹。

所以我给传统企业的建议是你首先判断好你的业务和你发展的方向是否会一直在移动端，消费者是否能在移动端完成所有操作。如果真的这样的话，域名稍微次一点也能将就。值得提醒的一点是：从国内和国际大企业来看，移动互联网并没组织他们收购域名的脚步，反而变得更加积极和主动。所以门牌号的优势以及品牌的价值还是深入人心的。毕竟移动互联网后下一个风口在哪，还是需要时间来给答案。

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