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[域名知识] 丁海森:域名有时比CEO更重要

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发表于 2016-6-11 19:30:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年3, Google豪掷2500万美元,打败了以亚马逊为首的12家竞争对手,从ICANN手中拍得了顶级域名.app,一举创下今年域名的最高交易记录。此前, .buy顶级域名争夺战中,亚马逊砸460万美元抢赢了Google。“域名已不是技术问题,也不仅是知识产权问题,而是上升到了企业的战略问题。”世界经理人集团CEO丁海森提醒企业,要把域名纳入战略高度来考虑。
关于业界的域名大战,除了外国巨头之间的激烈竞争, 本土公司也一直没有闲着。在腾讯还是一只“小企鹅”的1999年,他们因oicq.com域名的问题被美国在线(AOL)一纸诉状告上了法庭。 2000年,美国法庭判腾讯归还oicq.com域名,马化腾不得不暂时启用新域名tencent.com,并最终买下了qq.com域名,腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。
然而,吃到了苦头的腾讯后没有吸取教训,在数年后的“微博大战”中再次痛失先机。2010年起,五大门户网站都看上了新兴的微博市场,纷纷画圈占地。其中,以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。当时双方对于炙手可热的名人资源,频频互挖墙脚,腾讯一度有赶超之势。不过新浪手里有张王牌,他们早已经暗地里购买了weibo.com域名。还没等双方“最终对决”,新浪就甩出了这张王牌,并正式更名“微博”,输赢当场就定下了。
2013年,阿里巴巴和购龙科技之间一场关于haitao.com(海淘)的域名官司引人瞩目。为了实现对海外市场的野心,阿里通过打造天猫国际、淘宝全球购等,试图打造出一个集海外购物、跨境支付的综合平台,唯独缺的就是haitao.com这个域名。最后法院驳回了阿里巴巴的诉讼请求,海淘网避免了一场灭顶之灾。如今,域名之争愈来愈热闹,也愈来愈惨烈,因为它关系到企业特别是互联网公司最为核心的利益。
丁海森说,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且有助于实现企业的营销目标。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护,将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。
“域名有时比CEO更重要!”数字时代,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而域名作为企业网络上的“标识”,与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识,而非仅仅是网站的入口。丁海森认为,品牌正以数字化生存的方式,在互联网上积累自己的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热门的域名,其价值往往也愈高。
丁海森说,“实体世界里,大家喜欢炒楼炒地皮;在虚拟世界里,域名被誉为虚拟地产,吸引愈来愈多的投资人和投机客”。据悉丁海森还担任万维资本的创始人,该公司是中国第一家以知识产权为核心的天使投资机构,拥有2000多个精品域名,除数字域名114.com之外,还拥有top.comcity.comline.combrand.com等英文单词域名,xinhua.com(新华)renmin.com(人民)dajia.com(大家)huaren.com(华人)等双拼域名,以及chinamoney.com(中国理财)chinamedia.com(中国传媒)chinaguide.com(中国指南)chinafood.com(中国食品)等中国概念域名。
一个命名恰当、简捷易记的域名,是企业网站迈向成功的第一步。随着移动互联浪潮的兴起,不少人认为域名的重要性正在下降。可现实恰恰相反,域名的争夺是愈发激烈。二维码是流行的营销工具之一,但它不通过人脑识别和记忆,完全依赖手机,对创建品牌是没有帮助的;APP不需要域名,但客户端下载多了,必然会给手机或电脑造成资源浪费。商号和商标是传统的标识,互联网时代不仅需要标识,更需要标识与外界的互动,而域名正是这“标识“与外界的“连接”和桥梁。

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 楼主| 发表于 2016-6-11 19:33:49 | 显示全部楼层
世界经理人CEO丁海森名下多家公司营业执照获批

丁海森是谁?他名下的公司都干了什么?通过调查发现,丁海森已经从品牌咨询领域的教父人物, 转型成风险投资领域的新晋大佬。通过“万维资本”这个新创的投资平台,最近一年,丁海森已经布局了金融、教育、健康、电商等行业,并在北京、上海、深圳等一线城市,投资了新华财经、万维金融、标准财务、国民信用、炎黄健康、神州教育、春秋文艺、大地网络、华人传媒、连线技术、良品设计、万国旅游等20多家创业公司。

与传统风投的“等客上门”不一样, 万维资本是中国第一家专注于知识产权的风险投资公司,擅长“筑巢引凤”,做“三好”投资人,即将“公司注册好,域名匹配好,品牌定位好”。丁海森认为,投资人的一项任务,是给创业者营造好以基础设施为主的创业环境,不仅仅是解决好路、水、电、通讯等基础设施,更可以包括 域名、专利、商标和版权等以知识产权为核心的法律环境。

2000年,正在美国留学的丁海森和哥伦比亚大学教授、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert A. Mundell)一起创建了世界经理人集团,并在2003年2月将公司迁到北京,后又共同创建了世界品牌实验室(World Brand Lab)。2012年,再将战略咨询业务拆分,成立了世界企业家集团,公司总部还是在北京。如今,世界经理人集团已经成为高管培训领域的领军企业,而世界企业家集团,也早已成为战略咨询领域的先锋,特别是在品牌咨询、研究和测评领域,拥有领导地位。

在日常咨询和诸多案例研究中,丁海森发现一个品牌名称或域名,可以决定一个企业的生死。譬如,过去两年时间里,每天都有创业公司获得融资,也有创业项目倒闭,2014年和2015年拿到A轮投资的企业超过1000家,90%已经倒闭或在倒闭的路上。而这些倒闭的获得过A轮投资的900家企业,超过800家使用了山寨的或非主流域名。丁海森说,在中国互联网,特别是电商网站,如果你的中文名称和英文域名之间没有直接的联系,你是注定要出问题的。譬如京东,之前用360buy,很山寨,但融资后很快改为JD。而同时期的凡客,一直在用VANCL,有多少用户能拼写出来呢?

中国有句古话“名不正则言不顺”,自古以来对“名”很看中,大家都知道好名的巨大作用。中国第一个C2C网站并不是淘宝,而是邵亦波等人仿造美国eBay而创建的易趣网。易趣网的早期非常成功,但好景不长,淘宝的出现,让易趣改天换地。易趣的失败,除了向店主收费策略失误之外,有一个非常重要的原因,就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷,特别是它的域名(eachnet)和其中文的拼音无法产生联想。丁海森说,“没有正确的命名和域名,创业者的一切努力都是在沙滩上盖大楼,盖得越宏伟,倒得越悲壮”。

互联网是一个虚拟的世界,而你的域名是界定你存在的唯一方式,所以,名字的好坏在互联网企业成功与否的因素中的比例,超过了任何行业。几乎可以这么说,是不是有一个好的名字和好的域名,直接决定网站的成败。有人说China.com是好名字,不也失败了吗?让你意想不到的是,之前光靠China.com域名,中华网的创始人及后来的接盘人融资了几十亿元。如今只剩下china.com空壳和商标,一样也是天价。莱茵体育近日发布公告,称将以不低于1.5亿元的价格,中华网及其域名China.com。

丁海森说,“域名是数字时代最重要的互联网资产,域名有时比CEO更重要!”数字时代,CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌,而域名作为企业网络上的“标识”,与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识,而非仅仅是网站的入口。丁海森认为,品牌正以数字化生存的方式,在互联网上积累自己的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热门的域名,其价值往往也愈高。有了好域名,不等于就会成功。但是没有好域名,你失败的几率大大增加,用户成本大大增加,对搜索引擎和网址导航的依赖大大增加, 用户体验下降。

丁海森说,在古代,起名即名谶学,在政治领域是神秘的帝王之学,自古以来多用于国号、朝代、地名和帝王将相等政治领域的命名;在当代,命名和域名是品牌营销学的一个重要组成部分,但中文命名比英文更要博大精深。据悉,丁海森拥有2000多个精品域名,其中至少有200个会作为知识产权投资出去, 除数字域名114.com之外, 还拥有Top.com、City.com、Line.com、Brand.com等英文单词域名,XinHua.com(新华)、RenMin.com(人民)、SiJi.com(四季)、DaDi.com(大地)等双拼域名,以及ChinaMoney.com(中国理财)、ChinaMedia.com(中国传媒)、ChinaPage.com(中国黄页)、ChinaSteel.com(中国钢铁)等中国概念域名。
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发表于 2016-6-11 19:37:00 | 显示全部楼层
俺文化低 ceo是个什么东西  玉米是不是ceo
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发表于 2016-6-12 00:24:20 | 显示全部楼层
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支持下.................
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