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这就是创业者在面对媒体时说错话做错事的代价!

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楼主
发表于 2016-9-1 13:33:55 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
今年4月18日,一款名叫“宅代洗”的校园洗衣服务平台正式上线。该平台业务是为高校学生提供卫生、实惠、高质量洗衣服务,本来跟高校以外的人关联不大,我们不会去关注。可正所谓,好事不出门,坏事传千里。

近日,宅代洗因为接受媒体采访时,宣称为了获取客户,而将学校洗衣机的电源线剪掉,从而获得大批学生订单,进而引发争议。“剪电线”事件也成为了朋友圈热议的一个话题,我们先来看下这篇来自铅笔道关于宅代洗的专访报道。
4月18日,“宅代洗”上线。郭超宇以呼和浩特市为起点,验证整个项目模式。团队选择6所大学进行体验式营销,第一次洗衣服免单。
4天过去了,团队只接到一份订单。“同学们都不相信,万一衣服丢了、洗得不干净、洗坏了怎么办,这样下去不行。”
他出了个馊主意。某个周四,他和团队选择了一所男生偏多的高校,剪断宿舍楼所有自助洗衣机电源线。“四天在宿舍楼没法洗衣,逼着他们用一下‘宅代洗’。”
这次“强制试用”让平台订单量持续增加,影响力也辐射至周边5所高校,一天收到最高订单数1100份,首月盈利60万。
“新生事物在培养接受度上比较费劲,但如果有品牌背书或在某所校园的沉淀,学生会更易认可。”
从中我们不难发现,宅代洗从4天只接到一单生意,到首月盈利60万,直接受益于他所谓的馊主意“剪电线”。
只从结果来看,效果很好。但这无异于“投毒卖药”,为了让人看病,不惜让人生病,这种逻辑本身,是错误的,甚至违背道德底线。
看看网友是怎么评价这种行为的:
而郭超宇在宅代洗微博中以“炒作”为自己“洗白”:
截止到发稿前,宅代洗官方微博关于此事的评论已全部被人删除,但是有些事,删不掉也洗不白。
其实这样的营销手段,也并不是什么高明的技能,甚至说很低劣,跟路边补胎工撒钉子招揽生意没什么两样。
虽然在短期内能为他个人的公司带来利润,但从长远来看,无底线恶意炒作,最终必将破坏整个社会秩序。这样的行为如果放任不管,那么医生为了增加病源量去水库投毒;警察为了业绩拿着毒品见人就栽赃······轻则造成民众心理恐慌,重则能出现街头暴力。
真正剪断了电源线也罢,所谓的“炒作”也罢,没有人去关心这个。重要的是,不管宅代洗有没有剪断电线,他都剪断了我们使用它的兴趣。郭超宇已经成功地把自己抹黑了,很难再挽救。
拔苗助长终究要付出代价
宅代洗这一次营销事件,其公信度势必要大大降低,别说是通过此次营销招揽客户扩大市场,即便是原来的客户也将受到影响。当初苦心经营在社会中塑造的一点美好形象,也会被破坏殆尽,偷鸡不成蚀把米。
最无辜受害者:替他做报道的媒体。
虽然我们气愤,有些媒体竟然把这件事当做正能量去传递。为了帮助创业者扩大社会影响力,这些媒体看似在“无意间”成了“帮凶”,实则是对原则把控的一种缺失。这也提醒我们做媒体的,要本着良知出发,做报道前要有自己的价值准则,不要忽视被报道者的每一个细节,以免丧失自己的“原则性”。
经济最大受害者:投资人。
宅代洗6月份获得Pre-A轮千万融资,现在就出了这样的丑闻。想必投资人的钱还没有收回来,投出去的钱或将打水漂了。
归根结底,本次事件最大责任还是在于创业者。作为创业者,如果只是想从资本市场获取利润的话,即使成功了顶多也就是个小老板;如果不是从良知出发想着去服务于社会,那么他永远成为不了真正的“企业家”,只是市场的吸血鬼。
世上没有不透风的墙,创业者不能存侥幸心理。创业要想成功,每一步都得踏实。切记不能太过浮躁、腹黑。希望广大创业者引以为戒,也希望广大创业者们理性看待媒体宣传事件,不要盲目信从,要时刻保持自己头脑清醒
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沙发
 楼主| 发表于 2016-9-1 23:21:44 | 只看该作者
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板凳
发表于 2016-9-2 15:52:15 | 只看该作者
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地板
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