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[经验交流] 无论APP如何发展,域名还是最终的重要入口(润拍说)

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发表于 2016-12-8 17:24:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文由润拍拍卖公众号整理


据Recode发布的数据显示,目前App热潮已经成为过去,手机用户不再热衷于下载新的软件,移动开发商的App下载量出现了大幅下跌。据统计,在美国,除非是Snapchat或者Uber这样的实用且明星爆款软件,手机用户基本上不再下载新软件。苹果App Store甚至开始尝试竞价排名的机制,来刺激App的分发效率。


而在中国,类似的情况也在发生。我们从中国一线互联网创业者了解的情况,在中国移动应用市场上,传统的移动分发途径和效率也都呈现出衰减态势,APP的推广成本也居高不下,据悉目前的APP安装费用高达好几元人民币一个。

一切新鲜的事物出现后,必将引来高度关注,在APP出来之后,一直有言论称,域名已死。理由是,在移动互联网大潮下,很多用户都转为在手机上使用APP,手机已经成为新的入口,域名已经变得不再重要。

不过,时间才是考验所有新生事物的最佳方式,从目前的发展情况来看,APP并不像想象中那么美好。一个用户的手机上能够安装和使用的APP数量有限,而且随着信息流的加快,APP的存活率将会变得更低,这必然会造成APP市场竞争相当激烈,这点从目前APP的衰退可以看出来。

从长远来看,域名作为互联网的门牌号,经过数年时间的发展,其作用不但没有像“预言”那样降低,反而成为互联网最最重要入口。不少企业就算有APP,那也是在拥有了域名和自己的官网之后。企业官网作为企业品牌的承载体,可以为用户提供持续、稳定的服务,也有利于打造自己的品牌,域名在其中的入口作用不可替代。

随着APP衰退效应越来越明显,将会更加凸显域名作为互联网入口的重要性。因此,如果不是高频或者刚需应用,不建议走APP这条路。用域名作入口这条路,对于大多数中小企业来说更现实,相同成本下发挥的效果也更好。

与此同时,域名作为互联网的重要入口,作为中小企业更加应该注意保护自己的品牌域名,比如腾讯公司,就保护了很多重要的新通用顶级域名,并且已经启用了部分新域名到垂直业务中去。

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发表于 2016-12-8 20:35:38 | 显示全部楼层
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